La estrategia de las marcas blancas

La estrategia de las marcas blancas. Cómo afrontar el reto de las marcas de la distribución

Editorial:
Deusto
EAN:
9788423425488
Ano de edición:
ISBN:
978-84-234-2548-8
lingua:
CASTELLANO
Ancho:
200
Alto:
300
Dispoñibilidade:
No disponible
Colección:
HARVARD BUSINESS SCHOOL PRESS

Desconto:

-5%

Antes:

24,95 €

Despois:

23,70 €
IVE incluído
Notificar dispoñibilidade

Los tiempos en que las empresas de distribución como Carrefour, Wal- Mart o Tesco se limitaban a empaquetar los productos genéricos en sencillos envoltorios blancos tipografiados en negro se acabaron. A medida que estas cadenas de distribución han adquirido poder y dimensión global han transformado sus marcas blancas de buen precio en  auténticas marcas con personalidad propia. El resultado es que los que antaño fueron poderosos fabricantes como Nestlé o Procter & Gamble  se encuentran ahora compitiendo por el mismo espacio contra sus mayores clientes: los distribuidores.
 
 En este libro, Kumar y Steenkamp cuestionan las creencias establecidas  sobre las marcas blancas, describen las estrategias que los distribuidores están usando para sus marcas a todos los niveles y retan a los fabricantes a desarrollar una respuesta efectiva.
 
 Además, estos reconocidos autores no sólo cuentan la historia y plantean el reto, sino que ayudan a afrontarlo basándose en casos internacionales y en una investigación profunda y motivacional del consumidor. Además, el libro ofrece estrategias operativas concretas, así como las herramientas necesarias para competir -o colaborar- con las marcas blancas.
 
 Este libro es el primero en tratar sobre una realidad que ha cambiado radicalmente las reglas de juego de la relación cliente-proveedor. Cuando algunos ya dicen "las marcas han muerto", es el momento de demostrarles que están equivocados.

Deusto en Libreria Nenos Nais

  • El porqué de los populismos -5%
    Titulo del libro
    El porqué de los populismos
    Carrillo, Fran
    Deusto
    Episodios como el Brexit o la llegada al poder de Donald Trump confirman que la marea populista se ha consolida...
    DISPOÑIBLE (Entrega en 1-2 dias)

    17,95 €17,05 €

  • Y la música paró -5%
    Titulo del libro
    Y la música paró
    Blinder, Alan
    Deusto
    Alan S. Blinder, profesor de la prestigiosa Universidad de Princenton,  columnista del The Wall Street Journal ...
    No disponible

    22,50 €21,38 €

  • El salario -5%
    Titulo del libro
    El salario
    Ferrer López, Miguel Angel / Barrenechea Suso, Jon
    Deusto
    No disponible

    16,74 €15,90 €

  • Seis meses que condujeron al rescate -5%
    Titulo del libro
    Seis meses que condujeron al rescate
    Sevilla Segura, Jordi
    Deusto
    Noviembre de 2011. El PP gana las elecciones por mayoría absoluta y Rajoy confía en que su victoria devolverÃ...
    No disponible

    16,95 €16,10 €

  • ¡Viva el socialismo! -5%
    Titulo del libro
    ¡Viva el socialismo!
    Piketty, Thomas
    Deusto
    «Si me hubieran dicho en 1990 que en 2020 iba a publicar una colección  de crónicas titulada ¡Viva el socia...
    DISPOÑIBLE (Entrega en 1-2 dias)

    19,95 €18,95 €